无添加的青春故事



从全民磨皮、美白和瘦脸,到网友开始调侃P到不像本人的“照骗”,再到年轻人自发倡导关掉美颜和关掉滤镜,整个社会对自拍的看法正在悄然转变。人们乐于用照片展现个人魅力,但照片的意义远远不止于此。翻看旧相册,那些真实自然的照片总能让我们瞬间穿越,甚至唤起那些今天看来不值一提,当时却波澜壮阔的青春往事。

最近,华为nova3e以“无添加自拍”为主张,推出全新的传播方案,用自拍讲故事,看似是平淡简单的生活片段,背后却蕴藏着充满力量的情感,为自拍这件事赋予了更多的情感价值。

广告片,是由新意旗下NDC创意团队,携手亚太鬼才广告导演罗景壬共同完成。


《治愈》篇

吹真的风、晒真的太阳,就是我的PS。

#无添加自拍#


女孩在移栽薄荷的那一刻想到了什么,从而萌生了“放生植物”的想法?自由自在去生长,是女孩对薄荷的期待,也是她对自己的要求。青春不需要滤镜去修饰,独特的个性更令人怦然心动。搭配文案,你会感到她的自拍晒的不仅是植物,更是充满个性的生活。

《味道》篇

再叠十二层滤镜,

也调不出我一个人生活的味道。

#无添加自拍#


这里讲述的,则是一个告别恋人的故事。经历过的人都懂,“真正放下”只是一个平淡的瞬间。你会从自拍后删除“哈尼”的动作中,窥见她微笑背后的复杂心情,而产生共鸣:爱过,虽然输了,但我还是要勇敢去生活。这样倔强的女生总会让人看到别具动人的美。

《呼吸》篇

卸下所有的妆,深呼吸。面对自己。

#无添加自拍#


刚刚步入社会的女生,置身梦想和现实的夹缝之间,会迷茫,会彷徨。犹豫不决时,选择真实面对自己吧。开放式的结尾并没有点破她的最终决定,留了一些想象的空间——如果你也在迷茫期,自然也会找到属于你的答案。

影片投放之前,还有三张影片海报预先出街


《治愈》篇

世界有无数丛薄荷,但对于我,

它是的薄荷。

 

《味道》篇

无论爱你是甜的、涩的或苦的,

它的味道我都想记得。

《呼吸》篇

有时呼吸,为了穿起盔甲;有时呼吸,

为了卸掉自己的妆。

有呼吸感的画面,清爽的配色,干净的少女模特,这则清新的广告是华为的新动态。

随着华为品牌的全球化进程,对创意品质的需求也在日益提升。从创意概念“无添加自拍”的确定,到故事脚本的商榷,NDC创意团队赢得了华为大中华区市场部的充分信任,双方基于对市场的共同认知,没有选择常规的“营销感十足、人设清晰瞄准目标用户”的故事题材,没有讲鸡汤或者故事来博人眼球,有的只是我们平淡的生活瞬间埋留一颗故事的种子,刻意把思考空间还给观者。

最终希望达成的是,真实地生活在用户所在的生活之中,为产品找到原本就属于它的位置。包括最终的背景音乐,确定德彪西的《亚麻色头发的少女》,也与主题有着极高的精神契合:清新的氛围中透出少女充满憧憬的微笑。 

近年来,华为屡有好的广告出街,这一次的作品也让我们看到了品牌对用户的关注和用心。

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