收藏!全面解读新媒体运营的100个关键词!

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来源:水煮运营


互联网时代,新媒体几乎重构了品牌与用户之间的商业关系,很多过去我们熟悉的名词,其本身的含意也发生了变化。


从这篇文章开始,我们将重新解读一百个或熟悉、或陌生的营销名词,希望可以帮助大家更好的理解新媒体,提升运营方面的技巧。


1.IP 

拥有核心粉丝群体的,具备衍生品开发价值的个人或品牌。


2.超级IP

可以简单理解为头部IP。


3.势能 

能够推进品牌或个人IP前进,形成自生长、自传播的内在传播力。


4.曝光 

重新理解曝光的意义,这里的曝光不仅仅是指被用户所见,而是能够被用户所感,可以引导或推动用户进行传播的价值曝光。


5.造势 

过去我们对于造势的理解,更多是外在的,在流量口子上进行宣传发声。相比较于外在流量口子上的造势,内容价值的塑造是提高活动口宣转化的关键。


6.借势 

巧妙借势时事、热点或趋势,降底推广的成本,提各营销路径上的价值。


7.成本

成本的构成,由过去物的生本成本,转化为了内容的创作成本。


8.平台

平台将不再单指一个网站、一家公司或一个机构,任何可以汇聚大量流量,连接海量资源的IP,都将具有平台的价值。


9.内容 

一切可以被用户感知到的“存在”皆是内容。


10.原创 

原创的核心不再是指内容的原创,而是价值的原创。比如得到《每天听本书》系列专栏就是重构了书本的价值,通过更轻、更快速的方式,帮助用户获取海量的信息。


11.表达 

表达的核心不再是说,而是听,目的是沟通。用心听取用户的声音,才能提高表达的价值,提高沟通的效率。


12.人格 

人格是口牌具像化的一个载体。


13.魅力人格 

赋予人格更多的情感因素,才能与粉丝形成共鸣,否则仅仅只是一个冷冰冰的名字。

 

14.品牌

建立品牌的目的不再是为了宣传自己,而是为了让用户更好的理解自己。


15.信任

信任是IP化的底层基础。


16.粘度 

考量一个IP的价值,不是有多少人为IP付费,这才是考量一个IP黏度最有价值的指标,有一百个人愿意为你的服务买单,远胜有一万个围观者。


17.人格信用 

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