「中年人」如何焕发第二春?

• > 纵观球鞋的历史长轴,我们不难发现每个时代都会萌生出具有代表性的鞋款,这是一个时代的象征,也是一代人记忆的符号。不过,随着时代的推移,还是会让一些当时的经典之作变得黯然失色,不管它们当年有多么声势浩大,在人们心中有何位置,但终究还是避免不了「长江后浪推前浪」式的境遇。没错,历史能记录一双球鞋的光辉,但并不代表它能做到世人皆知,与时代脱节的鞋款早晚会被推到历史的洪流之中被掩埋,难道这些球鞋的最终宿命只能以淘汰作为结局吗?

九十年代

依旧是流行标杆

20世纪90年代始终被人们认为是

流行时尚的黄金年代

• > 近年来,人们对潮流的追捧愈发猛烈,虽说时代的进步能让大众的眼界变得更加开阔、思想变得更加开放,但是很多潮流人士还是对上世纪90年代的流行时尚念念不忘。90年代的确就像很多人说的那样疯狂,不管从时尚到科技,还是从音乐到娱乐,它的确是一个把流行文化推到的伟大时代。即便在今天这个讲究特立独行、标榜时尚潮流的今年,也依然将90年的流行时尚视为标杆。没错,没有90年代的流行积淀,也不会有今天的百花齐放。

当下很多流行元素

都源自于20世纪90年代

• > 如今,街头文化的火爆让潮流时尚与球鞋文化得到了更多的关注度,从而也彻底点燃了「复古潮流」这把火。90年代作为时尚流行的黄金时代,显然成为当下各路品牌、潮人们挖掘价值的重要时间点,像老爹鞋、串标、复古运动装甚至头巾、渔夫帽等都一一浮出水面,成为当下最受人们欢迎的穿搭选择。虽说没有人能够阻止时间的流逝,但是潮流的轮回却会给予一些人发展的契机。焕发新的光彩,其实并不是梦。

复古球鞋回归

背后的磕磕绊绊

品牌面对复古球鞋的问题

也得需要摸着石头过河

• > 虽然很多品牌都知道不管做什么产品都要学会迎合大众的口味,但是面对众口难调的现象他们还是得要摸着石头过河。所以运动品牌在面对一些经典鞋款的问题上,也的确让他们伤够了脑筋。对于历史悠久的品牌来说,很多经典鞋款的确有着不可磨灭的价值,但是遇到市场不叫座、消费者不捧场的境遇,品牌也会重新衡量它们的价值。留之续用,品牌会继续承担市场风险;弃之不用,于情于理多少也会恋恋不舍。所以不管哪个品牌在面对经典复古球鞋的问题上,估计都得来几轮头脑风暴。

或许很多人已经疲于应付复刻球鞋的到来

• > 其实,对于一些最具有代表性的球鞋,很多品牌还是很果断地将它们纷纷推上了复刻的道路。的确,这种方式最为直接,并且能最大化地保留了当年的原汁原味,用一抹情怀直击人们的内心产生共鸣。笔者不否认这是一种聪明之举,但是总觉得不管大众对复古潮流、对复古球鞋有多么热衷,内心的情怀终有一天会被高频地复刻所消耗掉。事实上,我们通过球鞋二级市场的价格走势就能看出,当下的人们对曾经那些复古鞋款的热衷程度已呈下降趋势,就像Air Jordan系列经过了前几年的火爆后,也开始呈现出下坡的趋势。显然,原汁原味的复刻虽然能满足一部分人的需求,但对更多地消费者而言,他们或许已经疲于应付复刻球鞋的到来。

      除了原汁原味的复刻以外,很多品牌还会将一些经典球鞋进行大刀阔斧的改变,虽然很多复古球鞋的确做足了创新意识,但是过分的改变却与消费者的想法越走越远。说到底,消费者还是喜欢复古潮流的感觉,而不是过分的渲染,毕竟在他们眼中太跳脱的设计会影响到鞋款的复古潮流属性,所以很多鞋款即便做得十分惊艳,但还是在市场上反响平平。说白了,还是没抓到能打动消费者的点。

有关于复古球鞋的操作

对很多品牌来讲都是个难题

• > 虽然复古潮流的字面意思能被人轻易解读,但是作为一种设计风格对品牌来说就是一道难题。要知道,对于一种设计风格,再准确的词语描述也只是虚无缥缈的形容,所以品牌能做的就是将复古球鞋与当下人们的喜好做出巧妙的融合,就能得到人们的青睐与垂涎,而这也就看品牌对待这些复古球鞋时所掌握的火候到没到位。

巧妙结合

方能脱颖而出

即便很多复古球鞋强势归来

但并不代表消费者就会心满意足地买账

• > 虽然经典球鞋的回归之路荆棘密布,但是这并不代表它们的结局只能以悲剧收场。或许在整个过程之中,很多品牌避免不了遍体鳞伤,但是出彩作品的诞生就会让整个过程变得充满乐趣与意义。对于那些眼光独到且能够揣摩到消费者心理的品牌来讲,它们正迎来一个发展的契机。所以当这些符合消费者要求的作品出现时,那些经典的灵魂也会随之复苏。

全新的 adidas Originals Streetball 系列

• > 日前,adidas Originals将上个世纪90年代大热的Streetball系列带回台前,还是引起很多粉丝的关注。主要因该鞋不仅散发出浓厚的街球气质,还在外观的设计上做出调整。既呈现出浓厚的潮流气息,还让能感受到浓厚90年代的流行属性。

adidas Originals Yung-1

• > 事实上在近年来,adidas时常会有诸如此类的举动,像adidas Originals Yung-1、adidas Crazy 1 ADV Primeknit以及与Alexander Wang共同打造的Turnout Trainer、Puff Trainer等鞋款,都是将复古与潮流做到很好的契合,而且也充分展示了自己的设计调性与态度。更重要的是,adidas Originals对于这些复古潮鞋都做出精准的定位,面对不同的消费群体能够提供不同的选择,所以自然而然收获了的口碑。

atmos x ASICSTIGER GEL-PTG

• > GEL-PTG作为长青鞋款虽然一路平平稳稳,但是也没能够给消费者带来更多的刺激。不过在ASICSTIGER、atmos最新一次的联名企划当中,双方共同打造的GEL-PTG席卷各整个网络。双方大胆地将该鞋的材质进行改变,鞋身以透明形式呈现。别具一个的设计风格赋予这款经典之作新的生命,在流露经典气息的同时,又彰显出个性与时尚。

CONVERSE All Star Pro BB

• > 随着CONVERSE回归篮球市场,该品牌便祭出一记All Star Pro BB。虽然这是CONVERSE阔别篮球市场多年后带来的款重磅作品,但是不难发现在该鞋的身上看到All Star的影子。从这一点可以看出,CONVERSE的做法颇为讨巧,在带来新作品的同时也通过鞋款浓厚的复古氛围向众人展示品牌的历史底蕴,而且还符合当下人们对复古文化的喜爱,一举多得的确聪明。

Reebok Pump Fury OG ULTK

• > 诞生于1994年的Reebok Pump Fury,在当年就以「跨越时空的前卫设计」著称,但随着众多球鞋领域的百花齐放,纵然有着独特的科技外观也会被掩盖光芒。为了扭转局面,让这双鞋款重焕光彩,Reebok推出自己的编织材质UltraKnit并运用到这双经典鞋款上,打造出全新的Reebok Pump Fury OG ULTK。在不破坏鞋身的基础上令鞋款的舒适度得到升级,这种巧妙的创新设计也的确帮这款经典之作重新赢得了市场。

复古球鞋能否脱颖而出

关键看品牌是否在它们身上用了心

• > 虽然很多人始终强调潮流与时尚是个轮回,但笔者认为这倒像是一种螺旋式的上升。当下我们追捧的虽然是90年代的复古潮流,但它更多的是充当着标杆的角色,90年代的复古潮流能为我们所提供的其实是一种态度、一些流行元素甚至是一个方向。事实上很多人在不经意之间走进了这个误区,就拿球鞋来说,有多少人真正会选择90年代的鞋款穿吗?会,但只能是一小部分有情怀有故事的爱好者,但对广大消费者来说,他们不会。

      所以为什么有的复古球鞋即便在当年无人问津但也能在这个时代脱颖而出,关键看品牌是否对它用了心,而不是经典球鞋注定要被时代所淘汰,关键看品牌如何运用与经营。不管复古球鞋回归也好,还是全新的鞋款推出也罢,只要能迎合消费者的胃口,大众愿意为这款作品买单,那才说明你真的有本事。

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