为什么说“孤独生意”是一门好生意?

从被星巴克炒成爆款的“猫爪杯”到近期上线的国产电影《狗眼看人心》,再到漫威新片《惊奇队长》里引起超高话题度的“噬元兽”……宠物元素已经在我们的日常生活中无处不在。如今,网络上盛行“撸猫”“铲屎官”“吸狗”等词似乎已成为时下一种流行趋势。

打开朋友圈、微博、抖音漫天宠物奔涌而来,尤其是2018年狗年的时候还发明了最新的“吸狗”方式——嘬一下。不明觉厉,感觉这是给自己沉迷于吸狗的行为找到了一个正当理由。

超级群体,个性化的宠物消费生态链

有数据显示,目前中国的单身人口已经高达2亿,80%左右是年轻人,其中有72.19%的年轻人在外地生活,而这其中则有61.47%的人平时会感觉到孤独寂寞,这就是所谓的“空巢青年”。于是,宠物市场开始紧盯这些年轻人,做起了有关“孤独”的生意,并于此诞生了“孤独经济”这个概念。

对于人类而言,宠物具备缓解压力、不会向我们主动提出诉求等特点,逐步得到了人们的青睐。因此,人们通过养猫养狗等宠物以寄托情感,正成为新的消费方式和生活习惯,宠物对于主人的意义也有了极大的改变,逐渐从“附属品”向“陪伴者”转化。

在众说纷纭的宠物市场,我们也迎来了宠物经济的高光时刻,诞生于1994年的宠物市场,在经过25年的发展之后,伴随着人们休闲方式和情感寄托的多样化,饲养宠物成为众多家庭的消遣方式。

到2018年,我国宠物消费市场规模达到1708亿元,比2017年增长27%。按照这样的增长速度,到2020年,这一数字有望达到2000亿元。《2018年中国宠物行业白皮书》显示,猫狗饲养者的人均单只宠物年消费金额达5016元,平均每月超过400元,主要集中在宠物食品、宠物医疗、宠物用品和宠物美容、宠物寄养等方面。

这也就说明宠物经济已成为个性化消费需求的宠物生态。而位于产业链上游的商家们显然已经看到了这一消费市场的蓝海,围绕宠物“生、养、乐、病、死”全方位需求的消费产业链随之出现。


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