10万+点击,火爆的短视频有哪些共性?毒小六与你一同探讨

短视频在2016年引爆,热度一直延续到2017年,今年3月腾讯狂砸3.5亿美金入股快手,阿里将土豆全面转型为短视频平台,今日头条也推出了西瓜视频。

短视频行业发展得如火如荼,资本也不甘落后,今日头条拿出10亿元扶持短视频创作者;腾讯发布芒种计划2.0,宣布拿出12亿扶持内容创作者,并将重心放在短视频上;阿里直接拿出20亿的巨资扶持短视频创作者,又推出了大鱼号。

短视频的钱景十分诱人,今天小六就跟大家聊一聊短视频的几个问题:

  • 短视频火爆的原因

  • 短视频的生产者对自身的定位

  • 火爆的短视频具有什么共性

  • 短视频火爆的原因

  • 内容形式:内容短小,受众广,易传播

  • 从业者:门槛低,生产流程简单,钱景广大

  • 受众:适合在碎片化时间观看,内容轻松

  • 短视频火爆的原因在小六看来主要有三个方面。

    1、从内容形式来说,短视频的内容短,不像传统长视频对于剧本有苛刻的要求,相比起承转合完整的影视剧,更像是把所有精华浓缩精简的合集,能在最短的时间给予观众最强烈的感官刺激,最大限度地调动观众情绪。

    2、而对于从业者而言,短视频的生产流程简单,而且门槛低,不需要高深的专业技能就能制作,更重要的是,papi酱等短视频生产者的成功,让人们看到了短视频行业的巨大“钱景”。

    3、对于受众来说,内容短小的短视频更适合在零碎的时间里观看,比如公交地铁、工作闲暇等。而短视频的内容一般都比较轻松,强烈的感官刺激也适合提振精神、缓解疲劳。

    短视频的生产者对自身的定位

  • 与用户平等地交流观点与想法

  • 把自己放在观众的立场上思考问题

  • 适当寻求改变和创新

  • 小六认为,短视频的生产者对自身应当有一个定位,这样才能端正态度,生产出更多更好的视频内容。

    首先,短视频生产者能与用户平等地交流观点和想法。指点江山激扬文字固然爽快,但是高高在上的说教态度却很容易令人反感。观察分析一下优秀的短视频制作者,我们就可以发现,他们对于视频中的人物角色都有着清晰的定位:虽然鲜明的个性,但角色大都真实而贴近生活,这样更能激发受众的认同感,就算是知识类的视频内容,也避免了让人厌恶的说教态度。

    其次,短视频生产者应当能把自己放在观众的立场上思考问题,这也是我们通常说的用户思维。“蛋蛋秀”的创作者蛋蛋就认为,他并不是高高在上地评价电影的好坏,而要想做好一档节目,就应该把自己放在观众的立场上思考问题,永远不要忘了自己和用户一样,是名电影爱好者。

    其三,短视频生产者应当能适当寻求改变和创新。形式单一的内容,过不了多久就会让观众产生审美疲劳,如果始终都不谋求改变和创新,那么最后也只能被观众厌倦抛弃。

    火爆的短视频有什么共性

  • 趣味性

  • 反常规,视觉冲击力

  • 释放情感,激起用户共鸣

  • 拒绝同质化

  • 解决问题,解决痛点

  • 高质量的内容总是有一些共性的。

    1、趣味性。在这个“娱乐至死”的时代,趣味性是很多内容受到用户欢迎的最大原因。从早期恶搞配音的淮秀帮,到现在的谷阿莫、papi酱等等,趣味始终是吸引用户的固定因素。

    2、反常规。反常规的内容也会吸引用户的关注,比如新奇的视角、观点,或者是颠覆性的画面场景等。比如猪八戒在人们心目中的印象向来都是贪吃好色、好吃懒做,但后来却有人提出了猪八戒是师徒四人中最会做人,在官场会是混得最好的一个。这就是一个反常规的视角和观点,制作短视频时,一个落地的苹果,和一个违反地心引力往上飘的苹果,显然会是后者更吸引人们的目光。

    3、释放情感。好的内容都会释放出制作者的本身的观点和情感,比如谷阿莫的视频,输出的是他对烂片的吐槽,“吐槽”就代表了他对烂片的态度和情感。同时,创作者在输出自己观点和情感的同时,也是在激起受众的情感,比如观众对影视圈层出不穷的烂片都有着强烈的吐槽欲,谷阿莫的吐槽就帮他们把心里的话说了出来,也激起了受众的共鸣。

    4、拒绝同质化。在短视频火爆的今天,内容同质化的现象也越来越严重,形式单一的内容也会很快让受众厌倦,产生审美疲劳,而一个优秀的短视频创作团队,会最大限度地避免发生这样的情况。举个例子,最近《战狼2》十分火爆,有人会从人物切入制作视频,有人会从武器切入制作视频,而蛋蛋的十句话影评就“一切尽在不言中”,可以说是十分特别了。

    5、解决问题,解决痛点。对于知识类的短视频来说,解决受众的问题和痛点就是其受欢迎的共性,比如一些生活技巧类的短视频,发布的关于生活小妙招之类的就十分吸引用户关注。

    短视频制作的要点说简单也简单,但道理谁都懂,真要做起来却并不容易,不仅仅是短视频,天下的事大多都是如此,小六会与大家一同探讨更多关于短视频、自媒体的问题,不忘初心,与君共勉!

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