文章打开率低于5%,粉丝负增长······微信运营为什么越来越难?

内容知识、内容付费、内容黄金年代······这些字眼,在2017年被重新提及。这让依靠内容进行创业的微信公众号等自媒体,好像突然迎来了新的风口。

但我以自己两年多的新媒体运营工作经历来看,现在其实是进入到微信运营比较艰难的时期。

2015年初,我初次踏入新媒体运营行业。那时,整个环境都特别粗放,你随便发篇文章,然后转发到朋友圈里,会有一群人来看。获取粉丝也非常轻松,一场简单的投票活动,可以吸粉好几千人。

而来到2017年,整体环境全变了。你发到朋友圈的文章无人问津,你的粉丝开始负增长,你的变现遥遥无期····

所以今天,小花想和大家一起来聊聊,为什么微信运营开始变得越来越难了,还坚守在这个行业里的人,应该如何破局呢?

为什么微信运营越来越难

分析原因,是找到破局的最快方法。所以我用自己的工作经验来分析下,目前微信运营开始变难的原因。

1

趋向于成熟的微信公众号市场

经过近5年的发展,微信公众号这款产品越来越成熟。

一个成熟的产品,有两点显著的特征。

一是市场存量趋向完整且稳定。假设微信公众号最终的市场收益是一块完整的蛋糕,那么现在的微信公众号的市场收益已经达到90%。后来者涌入微信公众号这个市场,要么费劲心思去瓜分那90%的收益,要么想破脑袋去瞄准那10%。哪一步,都异常艰难。

二是阶级划分更加明显,话语权掌握在少数人手里。目前,微信公众号已经突破2000万个,而能做到500强,被用户记住的,仅仅只有0.0025%。这也意味着,在公众号这个成熟产品的市场里,普遍话语权和收益被这些大号占有着。大号越做越大,而小号却吃不饱饭,接近崩溃。马太效应下,要想突出重围,至少得具备papi酱那样的天时地利人和。

2

用户变得高冷,朋友圈开始衰落

结合某机构发布的2016年微信生态报告来看,微信生态环境正在发生着变化。

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