从honor到HONOR,谁能挡住荣耀的脚步?

在2018年的最后时刻,荣耀为科技界奉献了一场盛事。

12月26日,荣耀在北京召开新品发布会,「科技新标杆」荣耀V20手机正式发布。28日上午10:08分,这款年度收官之作在天猫平台正式首销,斩获销售&销售额双料。

而一年一度属于「花粉」的狂欢,也在璀璨中谢幕。

除了一路陪伴荣耀成长的粉丝,普罗大众不知道的是,就在V20手机引发刷屏级震荡之时,一股强大的、与「蜕变」有关的力量,早已深植在荣耀这个品牌的细枝脉络,并不动声色的越发强悍——与仍然深陷寒冬泥潭的一众互联网企业相比,荣耀早就将至暗时刻踩在脚下,迎来了真正属于自己的「荣耀」。

这种向内行走的力量,值得我们拂去繁荣的表象,去触及根本的所在。

 

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荣耀V20:「科技新标杆」,标杆在何处?

所谓标杆,即是行业或领域之最。

所以,这款被寄予厚望,伴随荣耀品牌升级降生、汇集研发精华与科技精粹的荣耀V20,能否当得起所谓的「行业标杆」地位?

我们不妨从其硬件实力、外型、创新之处进行解读。

——搭载麒麟980处理器。

作为华为自主研发的最高规格处理器,麒麟980集齐了最先进的制造工艺和最新的架构设计,背负着公司更大的期望和历史任务,在坊间被网友戏称「秒天秒地秒空气」。虽是戏言,也一语道破了其性能之高,说是行业之最也不为过。

据了解,最新的麒麟980采取了7nm的工艺制程,与苹果A12的工艺制程一样。这不仅意味着性能提升,也为后面的手机设计提供了更多的空间,值得一提的是,麒麟980采用了双NPU,这使得荣耀V20在智能化方面,又拥有了更多可能。

——魅眼全视屏。

魅眼全视屏是荣耀V20主打的卖点之一。

整个前置2500万像素的摄像头藏于屏下,犹如地铁卡一角的小洞,仅4.5mm的超小孔径,带给用户近乎完整的6.4英寸全视屏。没有了边缘的桎梏,体验感当然要加分。

这一点上,目前还尚未有其他手机可以匹敌。

全面屏是未来的发展所向无可厚非,但在刘海屏成为过去式的时候,荣耀魅眼全视屏开创了第三代全面屏解决方案,以创新的一小步,成就着人类的一大步。

——4800万深感相机。

4800万意味着什么?超清无疑了。

荣耀V20的4800万深感镜头,搭配AI超清算法,其亮点为照片细节放大后依然清晰,最关键的是,TOF深感镜头具备三维空间的感知能力,深度测量、骨骼识别、运动捕捉力完全不在话下。

——LINK TURBO全网络聚合。

聚合是什么?WLAN与LET同时在线,可以在游戏中享受稳定低时延的畅快网络,也能同时叠加网速,实现视频的疾速下载。

除了以上四个显著特点,荣耀V20还拥有AI双频GPS、4000mAh长续航的超能力,综合来说,荣耀施于V20的野心与愿望,又岂止一个标杆那么简单。

2

一路荣耀:盘点「荣耀」这5年

V20的发布,再一次让荣耀迎来了属于自己的高光时刻。

2013年,华为正式推出「荣耀honor」品牌,旨在追求更酷、更的科技体验,致力成为备受全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品。

如果回头看看这五年,荣耀一步一步走在成为科技潮品的路子上,说“一路荣耀”也不为过——科技与创新,早已衍变成品牌的标签和气质,成为公众解读它的入口。

  • 2014年,荣耀X1发布,瞬间成为7寸屏手机中的强者;而同年3月发布的荣耀畅玩3C版,仅预约量就超出1600万。同年12月,新一代旗舰机荣耀6Plus的推出,使荣耀一跃成为手机行业的翘楚,荣膺成长最快的品牌。

  • 2015年,荣耀X2跨界手机亮相;同年6月,荣耀7智能手机发布。

  • 2017年618大促,荣耀勇夺京东、天猫两大平台手机销量的双料。同年年底,荣耀在中国取得互联网品牌销售量的业绩。

  • ……

  • 几乎每一款荣耀机一经发布,都会成为当年的销量之冠。从品牌诞生到现在,迎接荣耀的,有嘲讽,也有掌声,但归根结底,品牌仍然被打上了科技潮品的烙印,成为当代年轻人的智能终端设备。从无到有、从弱小到强大,荣耀何以能身披荣光,及至如今的独步天下?

    究其原因,是其对“追求科技”的认定与坚持。

    3

    传播与营销?荣耀早已是行家老手

    如果说科技与创新,荣耀早已游刃有余,那么在大声量的营销传播中,荣耀也找到了适合自己的玩法与路径。

    比如,在品牌代言人方面,继胡歌、孙杨后,荣耀签约首位女代言人赵丽颖,借助其国民度与影响力,营销之路再次风生水起。

    比如,荣耀非常“与时俱进”的通过影视剧植入,拓展了更为广阔的传播渠道,在《欢乐颂2》中,荣耀8、荣耀V9,还有畅玩、6X的身影等随时可觅,五美五男的演绎,也实力助推荣耀的品牌声誉上扬。在胡歌领衔主演的电视剧《猎场》中,荣耀9更成为胡歌职业场逆袭的神器。除了现代剧,在最新开播的古装剧《知否,知否,应是绿肥红瘦》中,HONOR更联袂湖南卫视,成为这部热播剧的总冠名。

    还有日常的产品campaign,更使得产品深入人心。

    比如,在下面这支感恩节视频中,荣耀Play的卖点传播的就极为走心又共情:

    而荣耀V20选择与天猫小黑盒合作,在零售方面又广开门路。

    天猫小黑盒作为天猫的新品营销平台,致力于与品牌方共创新品营销主题,为消费者提供爆款产品。

    天猫小黑盒运用大数据和人工智能,将荣耀V20给更多有需求的人,而荣耀V20用强大的产品力,为天猫小黑盒背书,令其得到更多消费者的信赖,可谓双赢。

     

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    从honor到HONOR:荣耀的一颗“大”野心

    5年蜕变,今日的荣耀,早已不是当初的荣耀。

    强者愈强,从honor到HONOR,从小写到大写,变的不仅是logo,升级的不仅是品牌,还有一颗走过嘲讽、走向世界的野心。

    V20的发布,让我们看到了国产手机的更多潜力与可能,其与世界手机并肩齐驱的实力,也让我们对荣耀的未来,有了更多想象。在新的品牌发展阶段,产品科技创新与营销通路也同步增长,搭载阿里这个新零售先锋中的先锋,使荣耀的产品零售平台再上新台阶,强强联合,互利共赢。

    而V20天猫首销战绩,也说明了一切。而随着5G时代的到来,相信荣耀也将持续加码互联网营销,其与电商的关系也将日益稳固且密切,这种基于共同利益和未来的互相成就,将使荣耀更加“荣耀”。

    回看荣耀的最新logo,大写的HONOR自由舒展,自成一格,这像极了今日的荣耀,大气,潮,自信,相信它会始终以者的姿态,走向世界更多的角落。

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