周迅的片酬值5000万吗?

87集的《如懿传》播放近半实现翻盘,其豆瓣评分从6.5分增长至7.3分,已反超此前的同题爆款电视剧《延禧攻略》。其播放量也稳步上涨,根据猫眼数据,《如懿传》9月8日播放量达3.1亿,位列网络剧单日第一。

《如懿传》开播首日成了场社交闹剧,服化道太丑、演员太老都是争议焦点,主演周迅因年龄问题更被推至风口浪尖。2017年7月,其制片方新丽传媒首次公开的招股书中显示,周迅片酬高达5350万元,相比年轻的新人,片方为什么要花大价钱请“老了”的周迅呢?这是划算的买卖吗?《商业周刊/中文版》邀请大数据公司艾漫数据挖掘了《如懿传》、《延禧攻略》开播首日至2018年9月的数据。我们试图分析,为什么周迅值5000万?

1.角色吻合度:周迅不可取代


作为《甄嬛传》续作,备受期待的《如懿传》不惜血本,制作成本超过3亿元。在艾漫营销中心总经理王蓓看来,大女主戏的女主角最受瞩目,起用大卡司是更保险的做法。明星的确让剧更有卖相,《如懿传》确定主演阵容后,还没开拍就已卖出高价。腾讯以单集900万元的价码买下网络独播权,首播江苏、东方两大卫视的单集版权费用为600万,整部剧共87集,原本首轮版权收入就超过13亿元,不过《如懿传》因政策等原因放弃了在卫视播放。

但这位明星为什么是周迅呢?《如懿传》将主题定为“清宫帝后的婚姻围城”,讲述如懿与乾隆从恩爱到破灭的婚姻历程,该剧女主角的年龄跨度从少女到中年。这还不算年龄跨度最大的电视剧作品,1995年《武则天》中,40岁的刘晓庆出演大约14岁的武则天,一直演到80多岁。而2001年的《大宅门》中,51岁的斯琴高娃饰演少妇白文氏,从年轻一直演到去世。这类戏因女主角前期不够青春惹来非议并非个例,刘晓庆饰演武则天时就曾被诟病装嫩。

在选择如懿这个角色时,剧组把对演技的诉求放在首位。王蓓解释,年龄跨度大的戏意味着女主角的命运随时代浮沉,人物要有蜕变升华,主演必须演技过硬才能诠释这种变化。艾漫数据先将女演员中演技口碑较高(超过65%)的艺人筛选出来,既有二三十岁的年轻演员,比如周冬雨、杨紫等,也有35-50岁的中生代女艺人,例如孙俪、范冰冰、章子怡。

在此之后,艾漫数据将女演员的个性热词与如懿的角色标签进行匹配,如懿作为一个历史人物,有霸气的一面,也有潇洒的一面,她的关键词包括强大、坚守、倔强等。圆环的大小代表明星个性标签与角色如懿的匹配度,圆环越大,代表词频融合度越高。

可以看到年轻演员中周冬雨的匹配度很高,但故事大量篇幅还是集中在如懿35岁到50岁之间,如果起用周冬雨饰演年轻时期的如懿,价格太贵,并且戏份少组局难度过高。更实际的做法还是从右半边35-50岁的演员中选。圆环较大的有孙俪、范冰冰、章子怡、周迅、闫妮。孙俪已经出演过甄嬛了,范冰冰演技维度较低,章子怡在《如懿传》选角时并未回归电视荧幕,闫妮的外形不够漂亮,周迅几乎成了唯一人选。“物以稀为贵。明星片酬贵的最重要原因还是人才稀缺的问题,没有合适人选的时候价格自然高。”王蓓说。

2.播放量:周迅带来的播放量贡献更大


在原著影响力和明星加持下,《如懿传》1.06亿的首日播放量远超《延禧攻略》的3000万。Vlinkage近30日内播放量排名前五的网剧为《延禧攻略》《如懿传》《沙海》《惹上冷殿下》和《媚者无疆》,它们的首日平均播放量仅为0.69亿,远低于《如懿传》的首播成绩。

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