品牌赋能三部曲,京东创意营销让好物更好玩

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)


一年一度的11.11来临,在这个已经成为全民性购物狂欢的节日,电商平台每年都会推出各种各样的营销策略,以吸引消费者来平台购物。但随着11.11营销概念的不断变革,以及消费者购物体验的逐步升级,单纯“价格战”和枯燥的营销方式已经不能成为电商平台的绝对竞争优势。11.11营销已经进入“拼创意、拼品牌、拼玩法”多形式融合的新时代。


今年11.11,京东结合“好物好玩上京东”的大主题和品牌赋能的理念,策划了独具特色的品牌赋能三部曲。通过调动品牌粉丝的传播力,联合各大品牌联动营销,发掘品牌商品的传播价值,京东的这一系列营销方式,成为电商平台11.11营销狂欢中的一大亮点。

 

 - 01 - 

饭圈“彩虹P”

粉丝文化为品牌传播蓄势

 

京东借助饭圈流行的吹捧偶像的彩虹屁现象,发起了“彩虹P”活动,通过移植粉丝文化中的裂变式传播,连通用户与品牌之间的沟通桥梁。10月19日,京东在微博发起了#彩虹P冲鸭#话题活动,号召品牌粉丝对品牌花式吹捧,表达爱意。随后,活动得到了超过100个品牌蓝V的互动和支持,而参与活动的品牌粉丝也有机会先享京东11.11福利。

 

活动为品牌和粉丝提供了趣味性的沟通路径,点燃了品牌粉丝的参与热情。最终#彩虹P冲鸭#的话题阅读量近1亿,讨论量达到了14W+。作为品牌赋能三部曲的其中一环,本次活动通过京东发起,超过100个品牌跟随的方式,产生了显著地传播效果,极好地拉近了品牌和用户之间的情感距离。同时,病毒式的扩散传播,也为品牌提前积累了相当规模的忠实顾客,为即将到来的双十一促销打下了坚实的消费基础。

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消