彩电业还未走到山穷水尽时,但离柳暗花明仍有一段路!

刚结束的十一促销期间,奥维云网数据显示,彩电市场三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,创下历史新低。这似乎让不少彩电人感受到行业已到“山穷水尽时”,但家电圈认为,整个行业距离柳暗花明仍有路可走,不至于陷入持续下跌泥潭中。

周简||撰稿

短短几年,中国彩电产业再次“遇阻”。向左,无论是线上电商网购还是线下实体店,中外彩电厂商的低价格战都已经无法刺激消费、拯救市场、激活用户,大量厂商已经陷入无路可走的死胡同中;向右,在大屏快速迭代的浪潮中,激光、OLED、量子点争奇斗艳,到底谁是彩电升级的主角并谁又能笑到最后?彩电企业又应该如何做出选择?

今年以来,随着搅动全球彩电市场“神经”的世界杯大战落幕,以及“金九银十双十一”超级促销季的引爆,在市场低迷、消费萎缩、传统手段失效等一系列不利局面下,彩电企业再次打响新一轮商业攻势。家电圈获悉,从7月海信携世界杯胜局强势继续加码终端,8月索尼、TCL、长虹、创维、康佳分别在新产品、新品牌上强势引爆,进入9月后海信再次推出“激光电视万人免费体验”计划,跳出显示技术之争、直击用户消费升级,将战火一路烧旺。

面对最近两年来整个家电产业的发展走势,以及彩电产业的特殊情况,基本可以看出,彩电行业还未走到“山穷水尽时”,一旦新技术、新产品与新消费、新需求对接,带来的高端化、大屏化,以及体验化仍会赋予新的机会;但是,短期内在企业的增长压力,以及市场的多变格局下,彩电企业距离“柳暗花明”仍有一段路。

20%节点的海信效应

2018年6月,当来自全球各地的足球强队齐聚俄罗斯,展开一轮“大力神杯”的争霸赛。与此同时,作为FIFA2018官方赞助商的海信电视,在另一个赛场——全球彩电市场上打响一场冲击世界一哥的新战役。

当月受到“世界杯效应”的拉动,海信电视率先在中国市场收获第一个20%拐点。来自中怡康的市场监测数据显示:2018年6月,海信电视在中国市场的零售额占比突破20%,达到20.16%。这一份额不仅将创维、TCL、康佳、夏普等同行远远甩在身后,同时比三星、索尼两家外资企业的总和还多。这意味着,中国彩电产业已成功打造一家“世界级”明星企业,完成从行业领军向王者称霸的跨越。

至此洗牌10多年的中国彩电迎来新风口:过去虽然市场上演三星、索尼、夏普的反弹,面临来自乐视、小米、暴风的低价搅局,但彩电产业六强格局“海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔”仍主导市场,市场份额从9%-18%区间内震动。直到2018年,海信占比稳步突破20%,一个强者称王的时代在彩电业悄然来临。

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