维密在华火热掘金,仅仅是贩卖性感这么简单吗? || 深度

从奚梦瑶的惊天一摔开始,维密在中国市场的知名度彻底被打开,中国也俨然成为挽救业绩颓势的重要市场,但与此同时,Topshop、New Look等外国快时尚品牌却正在黯然退出中国,它们的命运为何与维密截然不同?

本文由无冕财经(ID:wumiancaijing)原创并首发,作者:胡慧茵,编辑:陈涧,设计:甄开心,编辑助理:苏欣然

12月3日,妖娆的维密大秀在网上开播,再次收割一波关注。

 

维密母公司L Brands集团首席营销官Ed Razek曾表示,为了办好维密秀,每年要提前好几个月就开始准备,程度不亚于中国的春晚。有数据显示,维密秀举办23年来,投入成本上涨100多倍。

 

大肆烧钱背后,是维密渐渐在全球市场显现出业绩颓势。为缓解“中年危机”,维密开始转战中国市场,一边线上线下开店,一边通过启用中国模特参与维密秀,进行话题“营销”,维密在中国市场关注度大增。

 

但不是所有的外资快时尚品牌都能这么幸运, 就在近两个月,New look退出中国市场,Topshop撤出天猫,而一向再中国发展平稳的H&M和ZARA,转型似乎也不算顺利。

 

国外快时尚品牌进入中国后为什么会“水土不服”?维密能成为其他外国品牌经营中国市场的范本吗?

 

焦虑下的突围

 

时尚潮流以两周为期更迭,维密也迎来了自己的“中年危机”。

 

微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

热点事件
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态讨论

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流

关闭

创建藏点

藏点名称
藏点说明
藏点封面
转藏至我的藏点 +新建藏点
    关闭
    确定 取消