App 打开小程序正式开放,我们都猜错了微信的方向

作者:尹非凡二者联系更加紧密了,流量共赢,小程序与 app 互补!就在微信方面正式发布 app 直接打开小程序的功能之后,看好的声音此起彼伏。然而,事实上真的如此吗?特别是大家一致认同的互补与共赢,或许仅仅存在于想象当中。首先,可以确定的是,app 打开小程序这件事,对于大多数商家和企业来说都是利大于弊的,同时,微信互联网的趋势也已经不可逆转,你无从选择,所以,干脆不纠结,紧密拥抱即可。但是,在此之前,我们必须得看清楚微信想要的小目标到底是什么?App 与小程序如何互跳?这其中包括能力的三重奏。

  • 2017 年 3 月 27 日,微信支持 app 分享到微信的链接点开就是小程序。

  • 2018 年 1 月 5 日,小程序页面中支持打开 app 分享链接。

  • 2018 年 5 月 18 日,app 可以直接打开小程序。

  • 需要特别指出的是,相比较此前所开放的「小程序打开 app」,此次,用户不用通过 app 链接,就能直接在 app 与小程序之间互跳。同时,目前移动应用拉起小程序的功能已向全体开发者开放,在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转。

    特别需要注意的是,一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序,每月支持绑定 3 次。而同一个小程序可被 500 个移动应用关联。微信想实现什么?防范什么?事实上,知晓程序在此前的分析文章《各大 App 直接打开小程序,微信收割移动互联网的时间开始了》中犯了一个严重错误,认为每一个 app 会在此次功能释放之后,大量地引入小程序,补充服务短板。但是,这次微信规定了,一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序,每月 3 次更换机会。不过,同一个小程序却可以同时绑定 500 个应用。也就是这句话,有非常大的解释空间。首先,当 app 支持打开小程序,会催促更多的移动应用开发小程序。在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转,也为此提供了便利。这将进一步促进小程序的繁荣。其次,app 可绑定小程序数量,远远少于小程序可绑定的 app 数量,在其背后是流量的不对称关系。这种情况下,移动应用等于导量者,而不是流量获得者,小程序才能最大限度地获得同时来自 500 个 app 的流量。而且,小程序所提供的多是应用服务,应用服务往往是流量的终结点,这在接下来还会有论述。最后,为什么微信对 app 与小程序互相绑定有这么大的数量差?真正原因是防止 app 变成小程序应用分发平台。要知道,微信对任何形式的小程序分发都是很警惕的,微信才是唯一的小程序分发平台,不允许其他 app 钻这个功能空子做应用商店。App 得到什么?失去什么?与小程序互跳,app 们会得到想要的流量吗?现在来看未必。如上文所提及,对于在线方式来说,服务是流量的终结。微信的这个新能力,目前来看,其实更适合提供资讯导购的 app 做商品、服务类小程序;却不太适合商品服务类 app 做内容资讯类小程序。尤其是当微信通过小程序的方式,完全打通了内容和服务的壁垒,对资讯类 app 构成了极大威胁。比如说今日头条。很显然,今日头条必然是这一能力的反对者,但它又是如此地适合今日头条。所以,对于仍然富集有多余流量的资讯类 app 来说,今日头条等也要抓紧构筑自己的电商和服务才行。因此,今日头条的服务化、电商化是必然方向。所以,App 打开小程序最大的价值其实在于提供增值服务与流量变现。通过微信小程序来回血流量,可能性不太大。而比如说淘宝,那些重度吸流量的服务型 app 会不会从中得利呢?答案也是否定的。因为这类 app 一般会采用内容资讯的方式去做流量引入,但是微信限定只能绑定 3 个小程序,再加上小程序更偏功能应用的特点,做资讯类小程序更有难度,因此,回流的价值不算大。简单来说,即使微信和淘宝互通,淘宝也很难通过小程序跳回 app 带来多大流量。并且,微信还在近期宣布外部链接「禁止更改用户返回路径」,精确返回的方式,意味着导购、优惠券等链接的效果也会大打折扣。再比如,一些开发者用小程序提供浅度服务,深度服务时再引导用户使用 app,用这种方式做小程序对 app 的分发,成不成立呢?也不成立。为什么?因为 app 要下载。而且小程序支持跳转 app 功能早就开放,但实际效果并未如预期。微信真正的目的是什么?微信之所以如此地大开大合,原因很简单,因为微信没有什么可失去的。其实,微信早就已经变成了公用通道。微信的流量外泄一直存在,除了极少数,各大 app 本来就都可以支持直接分享到微信,并且返回。app 支持分享到微信,表面是是 app 在蹭微信的流量,其实也是微信在吸收其它 app 的流量。所以,即使这次支持 app 打开小程序,微信也没有失去什么,而是获得了其它 app 对支持分享到微信更大的动力。而除了这些之外,微信之所以让小程序下潜到各大 app 当中,可能还有一个核心原因,就是,这几乎是小程序在线上突破微信体内的唯一办法了。目前来看,微信小程序不是还能添加到安卓手机桌面吗?然而,这个状态并不稳定。苹果不愿意做的事情,安卓手机厂商接下来也不一定愿意。因为他们有快应用。关注「知晓程序」公众号 ,在微信后台回复「观点,查看更多小程序资讯观点。
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