手机广告不止炫技!这次,华为nova3e讲了3个清新小故事给你听


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作者 | 李东阳

来源 首席营销官(ID:cmo1967)

自拍,早已不是传统意义上的拍照形式,而是进阶为大众的日常生活习惯。特别是对80、90甚至00后“爱秀”的年轻女性来说,自拍功能已经成为买手机时考虑最多的因素。

 

正因如此,各大手机品牌纷纷加码“拍照技术”,开辟出一条用“高颜值外观+强大自拍功能”去争夺广大女性消费者的新赛道。在消费升级趋势下,这是手机行业面对市场垂直细分的必然举措。

 

然而,当所有玩家都在做加法,不断为“自拍”功能迭代各种滤镜、饰品、风格等元素时,华为却化繁为简,号召消费者回归简单与自然,以全新手机产品——HUAWEI nova 3e的发布为契机,玩起了#无添加自拍#!


01

3月底,伴随新上市的HUAWEI nova3e火爆开售,华为终端官方微博上线了#无添加自拍#话题,并接连发布“轻食篇”、“瑜伽篇”、“植物篇”3支主题视频。

 


在“轻食篇”中,女主Zhu在家中熟练地做出一盘蔬菜沙拉后,满意地掏出nova 3e手机自拍,舒缓的BGM下,出现“再叠十二层滤镜,也调不出我一个人生活的味道”之文案,而女主轻松写意的笑容以及随后删除“田刚(哈尼)”联系方式的画面,似乎在刻画“即使一个人生活,我也可以健康与快乐,而不需要用滤镜做伪装”的自信与坦然心态。


而“瑜伽篇”中,女主Chen在森林中完成一套瑜伽动作后,抹干汗渍就着大自然的花香鸟语来了一张自拍,即使隔着屏幕,也能惊艳于那份纯天然的美丽与惬意。而结合“卸下所有的妆,深呼吸,面对自己”的文案及女主收拾包裹时发现的辞呈,不难推断“面对自己”的真实含义——遵循自己内心真实的想法,不必顾忌太多,自己的事业自己做决定。


“植物篇”中,女主Li 在花室中移栽薄荷,但突然决定将其“放生”回到大地的怀抱,随后也用nova 3e拍下这一时刻,与薄荷一起感受天然的阳光、吸收自然的养分,而“吹真的风、晒真的太阳,就是我的PS”就如同一场宣言,似在宣告:“每个人都应该跳脱温室的呵护,面对无添加的挑战与成长”。


与常规的手机新品广告相比,HUAWEI nova 3e推出的#无添加自拍#主题视频,没有华丽的炫技,受众却能轻易地get到品牌方想要传递的核心态度——“自然的,就是美丽的”。

 

02

 

事实上,华为终端官方微博于3月31日释出的“4月3日开始青春叙事曲”三张预告海报,同样直观展示了#无添加自拍#的内涵。

 

“味道、呼吸、治愈”是三支短片的主题关键词,本质上又从年轻女性经常出现的三类场景(即家、健身场所、工作场所),还原了她们面对“情感、事业与成长”三大人生话题时的心理状态:

 

分手、单身的味道或许苦涩,但不需要借助滤镜来印证自己“过得很好”,毕竟生活中总有甜蜜;

化妆是为了更美,有时候却也能伪装保护自己,工作的环境不开心就不要强留,呼吸过后告诉自己,你值得更好的;


是留在温室里顺利成长,还是迎接各种风雨挑战?每一个个体之所以独一无二,就在于选择了不同的治愈方式……

 

很明显,HUAWEI nova 3e没有停留在物理层面大谈特谈产品卖点,而是基于对都市年轻女性内心世界的细腻洞察,讲了三个故事片段,轻描淡写之间,激发出女同胞本就丰富的联想力,形成“似曾相识”、“这就是我”的情绪共鸣。

 

换个角度来看,这三支短片的主角,本身就是HUAWEI nova 3e核心用户的代表。在“以用户为中心”口号满天飞的当下,该系列短片恰恰折射了华为对于目标消费群的了解与尊重,他们清晰看到了用户的处境、捕捉到用户的想法。

 

03

 

当然,广告就是广告,要么传递品牌理念、价值观,要么传播产品力信息——这是广告与生俱来的使命,只不过HUAWEI nova 3e在实现传播诉求上的手法更为高明。

 

我们看到,三支短片和三张海报呈现出的视觉效果,风格高度统一:和煦温暖的光线,青春动人的主人翁,再配以象征美好的森林、绿植或食物,整体画风清新雅致、纯净无暇,自然而富有美感。

 

无需过多解释,华为已然用一帧帧画面完美地诠释了何谓“无添加”。

 

而借助三位女主用HUAWEI nova 3e自拍的动作,华为平滑地将短片落脚点过渡到“无添加自拍”主题上,受众也顺其自然地get到:有了“前置2400万,自然美妆”的HUAWEI nova 3e,不需要各种滤镜,无妆胜有妆,美的更自然!


因此,即使HUAWEInova 3e出现的画面并不多,但短片已经成功展示了其独特优势——与大多数美颜相机还需要用户花时间P图相比,HUAWEI nova 3e一开始就提供了类似“一站式”美颜服务,拥有更优质的使用体验。

 

值得一提的是,当产品功能卖点与三则故事激发起的受众情绪共鸣有机结合时,不单进一步强化了“无添加自拍”概念在受众心智中的印记,更是潜移默化地导入了华为“让每位用户享受无添加自然美”的产品设计理念或初心。

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