Supreme罗门生的背后:三星手机的中国困局

12月10日,三星在中国举办新品发布会,会上三星宣布在中国市场与街头潮牌Supreme进行战略品牌合作。该消息一经发布,就有网友质疑与三星合作的Supreme并非美国Supreme,而是疑似仿冒的意大利品牌Supreme Italia。

12月11日凌晨,Supreme美国在Instagram发布公告,称Supreme并未与三星达成合作,正面回应了网友质疑。随后三星电子大中华区数字化营销经理“LeoLau先生”在微博上回应称,“我们联合的是Supreme意大利品牌,不是Supreme美国。Supreme美国在中国没有销售和市场的授权,而意大利品牌拿到了亚太地区(除日本)的产品销售的市场授权。”

三星的回应并没有获得网友的谅解,因为这个所谓的「意大利 Supreme」,正是多年来被 Supreme 及其拥趸深恶痛绝的山寨品牌。三星本想凭借Supreme街头文化重新获得中国市场年轻用户的关注,然而这场李逵还是李鬼的闹剧中,却再次折射三星手机的中国困局:高端市场节节败退,中低端市场放不下身段。

李逵还是李鬼,三星联名Supreme只不过是一厢情愿

这次闹剧发生之前,三星手机在中国市场就已出现边缘化的迹象。今年10月25日,知名数据研究机构中商产业研究院发布了《2018年Q3中国手机市场销售排名》,根据资料显示,2018年第三季度,三星手机在中国市场销量为123万部,与阵营销量差距十分巨大。

2014年国产智能手机刚刚崛起时,三星手机在国内的市场份额一度超过20%。短短四年时间市场份额从20%降低到1%,在外界看来最主要的的原因还是三星本土化策略的缺失。

三星中国市场本土化策略失误是一个非常复杂的问题,其中既有过高的品牌溢价、中韩文化的差异,也有Galaxy Note 7爆炸门中美用户区别对待造成口碑暴跌的历史原因。

为了重回中国市场,2017年三星特意将曾聘请权贵贤担任中国区负责人,并启用了大量中国人担任中国区部门负责人。

三星在中国区域一系列调整,一度让外界认为曾经那个外形时尚、工艺精湛的Samsung将会王者归来。然而这次“三星联名”事件,再次让暴露出三星所谓的本土化战略只不过是一厢情愿而已。

近些年来随着国内生活水平的提升,越来越多的消费者开始喜欢并追求欧美和潮流文化,三星联名Supreme初衷想必也是通过国际潮流文化吸引更多消费者关注。但三星却忽视了国内消费者在追求潮流文化的背后,实际上更加关注品牌的内涵与产品体验,消费者之所以关注Supreme并不是因为它叫Supreme,而是因为Supreme所赋予的品牌价值。

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