红米独立:小米的颜面之战?|| 深度

以手机起家,宣称自己是互联网公司的小米,如今却选择将旗下手机品牌高调独立,小米难道要重新靠手机证明自己的价值吗?但红米和卢伟冰能挑起这个重担吗?

本文由无冕财经(ID:wumiancaijing)原创并首发,作者:徐见实,编辑:陈涧,设计:甄开心,编辑助理:苏欣然

2019年才开了个头,小米已摆出猛烈的进攻态势。

 

1月10日,红米品牌独立发布会上,小米集团董事长兼CEO雷军喊出“生死看淡,不服就干”

 

与全新的Redmi一同开干的,是1月2日刚加盟小米的原金立总裁卢伟冰。当日,他被任命为红米品牌总经理,负责品牌打造、产品设计、生产、销售等。

 

此前的1月6日,小米才宣布入股TCL,加码电视业务。

 

结合去年小米集团的两次架构调整,无一例外证明:小米急切想要改变目前的状态,向资本市场证明“铁人三项”商业模式。

 

创立8年来,小米从一家手机制造企业,逐渐形成了硬件+新零售+IoT(物联网) “铁人三项”的“互联网公司”。但在小米业务线越来越庞杂的同时,作为核心阵地的手机业务却连连失守。

 

将在全球总计卖出至少2.78亿台的红米手机独立,拉来卢伟冰加盟,会是小米重回巅峰的开始吗?

 

重用卢伟冰的逻辑

 

在卢伟冰刚传出加盟小米的消息时,外界就推测,是要让其负责独立的红米品牌,果不其然。

将红米品牌独立出来,是小米集团改变低价形象、拓展中高端手机市场的大动作。用雷军的话来说,红米专注于“极致的性价比,主攻电商”,区别于“专注于中高端和新零售”的小米。

但这显然不是卢伟冰的专长。

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