股价狂跌CEO被炒 1天卖20颗串珠的潘多拉要改变设计了

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年10月10日:接近失宠的丹麦珠宝品牌潘多拉,试图通过设计革新,以挽救销售增长不断失速以及股价暴跌的窘境。

10月4日,Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉发布公告,推出新的Pandora Reflexions 系列,该系列设计更加简约,三种材质——银、潘多拉玫瑰金、今年3月推出的18K 镀金Pandora Shine 的产品售价在30-200美元之间。

据丹麦公司称,在2018年,潘多拉将推出约60款Pandora Reflexions 系列产品,将在全球所有概念店和在线渠道销售。

品牌首席创意官Stephen Fairchild 在新闻稿中号称,凭借高品质的工艺,低廉的价格和独特的设计,PANDORA Reflexions 是一个基于品牌DNA的新系列,该系列亦是公司通过为客户带来令人兴奋的新产品,从而引领和创新极具魅力新品类战略雄心的极好例证。

Pandora Reflexions 系列宣传

经过近年高速发展现已成为全球最大珠宝制造商(以产量计)的潘多拉在8月上旬经历了动荡的一周。首先是2011年以来的首个盈利预警让集团市值蒸发1/4,股价创过去七年最大跌幅,亦跌至319丹麦克朗的2014年以来新低。盈警后两天,Anders Colding Friis 从首席执行官职位上被踢下台,市场完全忘记了Anders 引领品牌强势增长的三年,仅仅提醒该公司,Anders 掌舵期间,规模大幅扩张之后,公司的股价甚至整体下跌。

9月中旬,市场传出,丹麦集团已经成为私募基金的“完美目标”,KKR & Co. LP (NYSE:KKR)、Carlyle Group LP (NASDAQ:CG) 凯雷集团和Bain Capital 贝恩资本等大型私募股权公司正研究收购潘多拉的可能性。

在过去两年,潘多拉曾经风靡全球的串珠概念迅速走软,一度日销量达20万的串珠和日销量达4万的串饰手镯,由于消费者开始趋向简约主义,二季度期内占集团53%收入的串饰销售按当地汇率计算同比下滑7%,而一季度还能录得2%的增长。

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